Importancia del color en marketing

Nuestro inconsciente reacciona a las impresiones del ambiente que crean cada uno de los colores, con diversas emociones (alegría, tristeza, furia, disgusto o miedo)

Cada color es un signo que posee su propio significado, lo cual es muy importante al momento de utilizarlos en publicidad, debido a que la elección correcta de estos, marcará el éxito o fracaso de una campaña.

Las percepciones de los significados de los colores se modificarán, según las experiencias de los receptores e irá evolucionando conforme a sus cambios de estilo de vida, moda y edad, entre otros.

Gama cromática básica

Magenta: Fuerza
Cian: Movimiento
Amarillo base: Mente creativa

Colores que representan las principales funciones psíquicas del hombre

Blanco: Representa la energía completa
Negro: Es la negación de la luz, la oscuridad
Gris: Neutralidad, sensatez y equilibrio
Azul: Es el color del pensamiento, cielo y espíritu
Amarillo: Es el color de la luz, intuición y el oro
Rojo: Es el color de la sangre, pasión y el sentimiento
Verde: Es el color de la naturaleza, equilibrio, lógica y juventud
Naranja: Es el color del entusiasmo, exaltación y agresión
Violeta: Es el color de la lucidez, reflexión y dignidad.

La gama cromática roja es la más empleada, por un 33 por ciento de las empresas. ⁽¹⁾

La comunicación a través del color aporta signos, en este caso cromáticos, que permiten construir estructuras que identificamos como lenguaje simbólico.

La publicidad conoce el impacto que tienen los cromáticos en los envases, productos, puntos de venta y campañas, anuncios gráficos y televisivos, así como en la imagen corporativa de las empresas, en su nombre y logotipo de una marca.

El 95% de las marcas más importantes utilizan 1 o 2 colores, mientras que el 5% apuesta por 3 tonos diferentes

Uso de los colores en el marketing

Vuelve al producto más atractivo
Crear estímulos de venta
Dota al producto de personalidad propia, que lo diferencien de la competencia
Posiciona la marca en el mercado

Según el Institute for Color Research, los consumidores se forman una opinión de los productos en menos de 90 segundos desde su primera interacción con ellos, y entre el 62 por ciento y el 90 por ciento de esa evaluación está basada solamente en el color del producto.

Funciones específicas de los colores en la publicidad

Realismo

Brinda mención y volumen precisos a los productos. Para conseguirlos se deberán emplear los colores del producto tal como el consumidor los encontrará en el punto de venta.

Atención

Mejora el poder de captación óptica.

Psicología

El color expresa disposiciones de ánimo, como se comentó anteriormente.

Estética

Proporciona belleza, placer y estados de ánimo.

Efectividad

Contribuye a la efectividad del mensaje al mejorar la atención.

La publicidad debe usar los colores para atrapar al espectador, lograr que identifique fácilmente el mensaje publicitario. En múltiples ocasiones, los consumidores recuerdan más un empaque por su forma y color, que por su marca o nombre comercial.

Giros donde la fuerza del color es más poderosa

Alimentos
Cosméticos
Detergentes
Perfumes
Ropa
Turismo

A pesar de que la elección adecuada de un color es necesaria para que los seguidores identifiquen y se enamoren de una marca, también hay otros aspectos que se deben tomar en cuenta, como la tipografía, los iconos y la distribución de los elementos, que servirán para darle al diseño equilibrio visual. Además, recuerda que la sencillez es la clave para un buen diseño, puedes hacer click aquí para conocer algunos consejos que evitarán que dejes de lado la sencillez.

Fuentes de referencia

1. Cristina Domínguez. (2016). ¿Hasta que punto puede influir el color en las decisiones de los consumidores?. 01 de marzo de 2016, de Puro Marketing Sitio web: http://www.puromarketing.com/44/26435/hasta-punto-puede-influir-color-decisiones-consumidores.html

2. Malú Ascanio Rivera. (2013). Importancia de los colores en la mercadotecnia. 01 de marzo de 2016, de Forbes México Sitio web: http://www.forbes.com.mx/importancia-de-los-colores-en-la-mercadotecnia/

Bauhaus Media Production, líderes en producción audiovisual en Cancún.