Tipografía – la carta bajo la manga del diseño gráfico – Parte I
Cuando hablamos no conservamos el mismo tono durante toda la conversación, existen ciertas modulaciones en nuestra voz que reflejan nuestro estado de ánimo y eso mismo sucede cuando representamos el habla de manera gráfica y esto se logra a través de la tipografía.
La tipografía que empleamos puede hacer que nuestro mensaje llegue rápidamente, o por el contrario, puede debilitar o contradecir su significado. Los caracteres tipográficos son como las personas, poseen personalidades y género (más adelante tocaremos este punto).
Para cada nueva tipografía el diseñador debe crear un diseño específico para cada letra del abecedario
El tipo de letra puede conceder estilo, prestigio y calidad a un negocio o producto.
Sensibilidad tipográfica
Elegir una tipografía para redactar información y transmitirla a un público es algo que comúnmente hacemos. Para darle al texto las modulaciones que le proporcionaríamos con nuestra voz, contamos con la ayuda de la tipografía, la cual debemos de conocer para saber lo que realmente comunica.
Por ejemplo, si tuvieras que escribir un discurso sobre política, ¿elegirías la tipografía Times New Roman o Comic Sans? Nosotros te recomendaríamos elegir la primera debido a que le aporta seriedad al tema y la segunda es para un asunto más informal. Por este motivo, reiteramos la importancia de tener claro el propósito que se desea conseguir para hacer una elección apropiada.
Personalidad tipográfica
Los análisis tipográficos nos permiten distinguir ciertos rasgos que configuran cada tipo de letra y la diferencian de las demás y nos ayudan a elegir la mejor para cada caso.
Para optar por determinada tipografía debemos sentirla, pensar que es una persona a través de la cual hablaremos, a la que estamos contratando para que transmita cierta información a un público con el cual no tenemos contacto directo, un representante de nosotros ante el mundo, que sepa sobre la idea, la venda y aclare dudas.
Freshman: Un sujeto simple, deportista, fuerte, seguro, robusto y sin debilidades.
Cooper STD: Un sujeto de 30 años que aún no es 100% maduro, reconocido por ser el gordito simpático que cuenta sus aventuras desafortunadas con una gracia insuperable.
Puedes aprender más acerca de como la tipografía es percibida por el público en esta nota.
Bauhaus Media Production, líderes en producción audiovisual en Cancún.
