¿Qué es el marketing de influencia?
Durante mucho tiempo la publicidad de boca en boca ha sido considerada como una técnica de gran valor para el marketing, la influencia que se tiene en las decisiones de compra tiene un mayor incremento cuando una marca es recomendada por amigos o familiares, debido a que se tiene el testimonio de alguien cercano.
En la actualidad esa práctica se ha adaptado a los medios digitales y ahora muchas de las decisiones de compra se toman bajo el consejo de un influencer, es decir, una persona que es capaz de influir a otras personas, incluso a través de las redes sociales.
Considerar incluir a un influencer en las estrategias de marketing funciona para dar a conocer una marca o atraer en específico a un segmento de mercado.
Jannai Osorio, Social Media Manager en Bauhaus Media Production.
No todos los influencers son iguales; por una parte, se encuentran los famosos que tienen una larga carrera que los ha hecho reconocidos y también están quienes se vuelven reconocidos en Internet momentáneamente; si te interesa contactar a un influencer debes identificar el que sea adecuado para promocionar tu marca en sus redes sociales y que resalten su valor.
Los tipos de influencers se pueden clasificar en:
- Celebridades.
- Youtubers.
- Bloggers.
Utilizar en una campaña publicitaria un rostro reconocido por el público ofrecerá una mejor promoción de tu marca.
Una vez que se ha identificado al mejor influencer para tu marca se debe comenzar a crear un acercamiento, para que conozca los valores de tu marca, comprenda la esencia y pueda reflejarlo de la mejor manera.
En ocasiones se debe llegar a un acuerdo con el influencer para que promocione tu marca, algunas empresas suelen hacer obsequios o regalarles cortesías.
El marketing de influencia ayuda a posicionar mejor a distintas empresas en los medios digitales.
Puedes considerar crear campañas influyentes para presentar un mensaje de una manera diferente y tener un mejor alcance, pero debes tomar en cuenta que se adapten a las estrategias de tu contenido y fortalezcan la reputación de tu marca.
La credibilidad de los mensajes que quieras compartir mediante los influencers podrá mejorar cuando ellos mismos compartan el contenido en sus propios canales o redes sociales. Esto también te ayudará a identificar si puedes tener otro tipo de audiencia para considerar un nuevo segmento dentro de tus estrategias.
Para encontrar al influencer perfecto para tus campañas, debes considerar los siguientes aspectos:
- La relevancia que tienen en el momento.
- El alcance que puedes tener con sus seguidores.
- La resonancia o nivel de interacción que logran conseguir.
